简介
实验室名称：文化品牌测评技术文化部重点实验室
依托单位：中国人民大学
学术委员会主任：丁方
实验室主任：彭翊
一、主要研究方向及研究内容
“文化品牌测评技术文化部重点实验室”是按照国家重点实验室标准，通过推进产学研合作，发挥人文社科领域重点高校（中国人民大学）力量，集成文化品牌、文化产品鉴证等领域的科技创新成果，具备文化科技融合特征的新型公共服务平台。主要研究内容和方向包括：
（一）研发文化品牌价值评估模型、文化品牌资产融资、模拟决策系统及相关数据库建设。从文化产品、企业、地域、人才等不同角度进行国内外文化品牌建设研究，建立完备的文化品牌价值数据库和艺术作品来源系统与追溯系统的数据库，为文化品牌建设提供参考性的指标体系。同时利用文化品牌数据库的有效信息，提取文化品牌竞争优势形成的关键参数，创建文化品牌竞争力评价模型，开展相关教学和产业咨询服务，助力文化品牌健康发展。
（二）研究产品鉴证在专业技术领域的实践运用。首先是光学技术在油画鉴证领域的应用，利用先进的光学仪器（红外线、紫外线、X射线、中子自显影像系统等），对油画不同涂层建立完整的物理信息档案，使用最先進的DM-WS5Me数码多功能显微取证检测系统专用设备，建立国际标准的艺术品现状认证等级；其次是深入研究拉曼光谱法鉴定的原理、特点、局限性及油画中染料的研究进展和发展方向。
二、建设实验室的目的和意义
2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。该意见针对我国当前品牌发展存在的滞后于经济、质量不高、创新不强、诚信淡薄等现状，提出了重点建设品牌基础工程，供给结构升级工程和需求结构升级工程的指导意见。发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。
随着居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。首先，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级有利于优化经济结构，加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。其次，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展；最后，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求。
文化品牌测评技术文化部重点实验室的建立，积极响应国家对发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的指导意见，对加快推进文化品牌建设做出重要贡献。
三、实验室现有研究工作的基础、水平
（一）文化品牌价值评估模型研发与应用
（1）文化企业品牌：中国文化企业品牌价值TOP50排行榜（2）文化企业品牌：中国文化企业竞争力排行榜（3）文化企业品牌：文化企业30强（4）文化地域品牌：中国省市文化产业发展指数（5）文化产品品牌：中国（义乌）文化产品交易指数
（二）文化品牌传播平台与数据库建设
（三）文化品牌政策与理论基础研究
（1）文化企业品牌建设现状调研与政策建议（2）文化企业品牌政策建设行动计划（3）品牌榜单研究（4）文化品牌理论研究
（四）产品鉴证的实践应用与科研成果
(1)科学诊断装备与应用技术（2）保护与保存协同服务技术（3）数据档案聚合与利用技术等三个研究方向，涉及到监测鉴定、检测报告、检测提案、检测实施、检测空间、检测安全、展陈方式、保护存储等关键技术，艺术品交易服务的诚信协同服务系统与相关的技术标准和服务规范、油画雕塑检测空间的安全与控制技术，以及艺术品档案输入、病例分析、数据共享、权威认证等关键支撑技术。
(一)研发方向
按照国家重点实验室标准，通过推进产学研合作，发挥中国人民大学创意产业技术研究院、艺术学院和人文社科领域重点高校力量，集成文化传播、文化消费、产品鉴证等领域的科技创新成果，建设具备文化科技融合特征的新型文化产业公共服务平台——“文化品牌评估与产品鉴证”文化部重点实验室。“文化品牌评估与产品鉴证”文化部重点实验室通过向社会开放研究成果、人才培养体系、科研体系，为文化产业和产品鉴证提供公共服务，达到促进文化消费、提升我国文化企业品牌影响力和竞争力、拓展文化领域融资渠道、推动产品鉴定与标准建设、艺术品的保存和修复问题综合研究，示范文化科技融合创新等目标。“文化品牌评估与产品鉴证”文化部重点实验室将打造以文化科技融合创新为手段，服务文化产业和艺术品市场健康发展的智库型公共平台。
（二）研究内容
（1）研发文化品牌价值评估模型、文化品牌资产融资、管理模型和模拟决策系统及相关数据库建设。从文化产品、文化企业、文化地域、文化人才等不同角度进行国内外文化品牌建设研究，重点研究文化品牌价值评估模型、文化产品尤其是艺术品检测与价值评估，为各类文化主体品牌决策提供智力支持。建立完备的文化品牌价值数据库和艺术作品来源系统与追溯系统的数据库，并通过文化品牌数据库，参考品牌估值结果的增长率，对相关参数进行验证，测度影响文化品牌竞争优势形成的参数及各参数敏感性，为文化品牌建设提供参考性的指标体系。同时利用文化品牌数据库的有效信息，提取文化品牌竞争优势形成的关键参数，创建文化品牌竞争力评价模型，开展相关教学和产业咨询服务，助力文化品牌健康发展。
（2）研究产品鉴证在专业技术领域的实践运用。首先是光学技术在油画鉴证领域的应用，利用先进的光学仪器（红外线、紫外线、X射线等），对油画不同涂层建立完整的物理信息档案，使用最先進的DM-WS5Me数码多功能显微取证检测系统专用设备。开展基于光学电子图像采集技术、数字图像处理术、比对技术、电子实时测算技术，实现集查找、标注、固定、测量、拍照、采集及传输一体化的创新产品的应用，建立国际标准的艺术品现状认证等级；其次是深入研究拉曼光谱法鉴定及油画中染料的相关问题。充分利用拉曼光谱作为指纹光谱在文物及艺术品中染料分析方面具有独特的优势，深入研究显微拉曼光谱法(MRS/μ-Raman)、近红外傅里叶变换拉曼光谱法(NIR-FT-Raman)、表面增强拉曼光谱法(SERS)、共振拉曼光谱(RRS)法的原理、特点、局限性以及在染料鉴定中的研究进展和发展方向。
（三）研发特色
理论与实践相结合，将品牌评估价值体系模型与品牌的不断发展相结合，以数据评估技术为切入法，通过定性与定量分析研究文化品牌的资产定价发展与演变；
将文化品牌与数字化多媒体相结合，以数据评估技术作为突破口，推动文化品牌研究质量提升，打造行业内最权威的品牌价值评估、策划咨询及数据分析处理平台；
将艺术品鉴证与先进化学及物理的检测技术相结合，构建具有中国特色的、与国际艺术市场运营接轨的艺术品修复与价值评估体系。